全竹家居市場是一個新興市場而且前景廣闊，其主要表現(xiàn)在：我國竹資源豐富，當前的竹子種植面積達520多萬公頃；其次，竹產(chǎn)品既環(huán)保又物美價廉；再次，人們消費意識已在慢慢轉(zhuǎn)向竹產(chǎn)品。這是因為除了人們的環(huán)保意識增強外，還有就是千篇一律的木材家具已使人們的眼球略顯疲憊。一項調(diào)查顯示，現(xiàn)在超過七成的年輕人、白領、教師、醫(yī)生都喜歡竹制家具，向往全竹家居的生活環(huán)境。顯然，人們的消費理念已發(fā)生了變化。政策導向?qū)⑼苿又癞a(chǎn)業(yè)大發(fā)展。

 

對于生產(chǎn)企業(yè)來說，面對發(fā)展前景廣闊的全竹家居市場，前瞻性的企業(yè)往往會擇機而進，率先搶占市場，在充分調(diào)研的基礎上開發(fā)新產(chǎn)品、新服務，制定新的發(fā)展戰(zhàn)略，進而創(chuàng)立品牌，穩(wěn)固市場地位。其中，創(chuàng)立品牌是企業(yè)生存乃至發(fā)展壯大的重中之重。因為品牌是企業(yè)產(chǎn)品和商標的綜合體，在經(jīng)濟全球化的當今世界，技術、產(chǎn)品、營銷策略乃至發(fā)展戰(zhàn)略都已同質(zhì)化，都在相互模仿，但不能模仿的就是品牌，它是企業(yè)的固定資產(chǎn)，也是企業(yè)打造核心競爭力的關鍵。

      

 

 

在家居市場上，企業(yè)如果沒有品牌，則意味著自身只能是品牌企業(yè)的追隨者，賺得只能是加工制造的小錢，而豐厚的利潤總是眼睜睜看著進入別人的腰包。因此，筆者認為，與其“臨淵羨魚”眼紅地看著別人掙大錢，不如“退而結網(wǎng)”打造屬于自己的品牌。趁著全竹家居市場初具雛形，大好商機已擺在眼前，沒有品牌的企業(yè)何不勇敢地轉(zhuǎn)戰(zhàn)此處，在競爭相對不甚激烈的全竹家居市場，創(chuàng)立自己的品牌?無論各行各業(yè)，展覽會、博覽會永遠是行業(yè)的風向標、指路牌。在展會雖有泛濫之勢的今天，有選擇地參加上規(guī)模的展會，仍然是企業(yè)推銷產(chǎn)品、創(chuàng)造商機、提升企業(yè)品牌形象的經(jīng)濟實惠的舉措。因為相對于刊登平面或電視宣傳、推銷員推銷等來講，展會推廣是一種信息渠道豐富、覆蓋面廣、溝通直接且成本較低的宣傳方式。